戏剧宣传三宝：绯闻、不合、耍大牌… 到底真的假的？

    曾听过一句行销俗语说：「有新闻就是好新闻。」不管是正面还是负面消息，有曝光就是有行销；对戏剧宣传来说，似乎也经常如此，绯闻、不合、耍大牌是最近常见的戏剧新闻，也许对演员们来说，是不愿意被报导的方向，但奇妙的是，收视率数字却经常反应了这样的「反向宣传」。

    郭书瑶主演的「通灵少女」最近才播第二集，收视就飙升到1.8，且播出平台是平常被认为收视较冷门的公视，可以说各界人士、包括总统蔡英文都大推而推广出知名度，但该戏巧合的「绯闻、不合、耍大牌」戏剧宣传三宝全都中。郭书瑶被指拍摄时与男友金阳一度分手、搭上小鲜肉男主角蔡凡熙传「绯闻」，在剧组又曾「耍大牌」、不配合角色造型，且与其他新人演员初期合作互动冷传「不合」。

    除了绯闻、不合、耍大牌，「通灵少女」各种莫名其妙的新闻都有，郭书瑶曾在脸书上抱怨到学校宣传时，在场的学生稀稀落落，疑似指责宣传团队。接著饰演「庙公」的陈慕义又向周刊爆料自己被公视排挤，一连串的新闻为戏增添讨论度。

    最近周汤豪也被传出在「钟楼爱人」剧组耍大牌，引发粉丝关注、热议，许久未回到戏剧圈的他恐怕对于这种爆料也难以接受。该戏尚未播出，却已因爆料让许多人注意到有这部戏；虽然还没有收视率印证「反向宣传」，但「钟楼爱人」前一档「如朕亲临」却能明显看出收视率跟著爆料新闻攀升。

    「如朕亲临」男女主角李国毅、连俞涵的配对组合颇新鲜，加上连俞涵甫获金钟新人奖肯定，该剧刚开播就受到瞩目，收视率也不错。男女主角初期在脸书上PO私下互动照，感情似乎不错，随后却爆出连俞涵因过于「活在自己的世界」，被认为耍大牌，也惹得李国毅看不顺眼，而两人都在私人脸书或群组中各自抱怨，李国毅更在初期就在脸书纷丝团上发表「离开」宣言，吓坏粉丝。

    
    「如朕亲临」爆料风波不断，收视率在第5集之后却都稳稳破1，完结篇更达1.77，为同时段最高。就有网友认为，接档的「钟楼爱人」负面爆料与「如朕亲临」的新闻过于「巧合」，怀疑是同一批人、同样暗自爆料的宣传策略。

    
    最近太多耍大牌、不合的戏剧新闻，其实「炒绯闻」才是戏剧宣传鼻祖，也可能是艺人对于私下的恋情愈来愈公开，因戏生情的新闻真假易遍、难以炒作了吧。最近一对最火红的绯闻情侣当属张立昂与邵雨薇，「1989一念间」已下档快一年，看好两人恋情的「歪楼团」粉丝仍对此类新闻乐此不疲，尽管有粉丝喊话希望大家关注他们各自的新作品，但现实就是，把两人凑在一起的新闻粉丝还是爱看。

    很多绯闻在戏上档时炒得煞有其事，但事隔一阵子，戏下档、热度过了之后再问当事艺人，很多都会私下对记者坦言：「炒的啦。」当然也有绯闻是真的，因为拍戏时间比电影长，更容易日久生情。常觉得戏剧宣传手法比起唱片、电影都来得奇妙，和唱片比起来，演员比较多，人多是非就多；和电影比起来，拍摄时间比较长，时间长会发生的事情就多，所以能炒作的方面更「多元」。

    身在八卦至上的娱乐圈，常被问：「某某某的新闻是真的吗？」无论事件是否真如报导般绘声绘影，常感慨「空穴来风」的说法，爆料至少也会有爆料者，记者不会完全没根据就发梦，虽然我们常自嘲没新闻只好发梦。

    可能演员有点小小举动就被刻意放大，站在记者的角度，大多不会也不敢随便乱写；站在工作人员的立场，也没必要没事爆料，除非真的看某艺人颇不顺眼，或是真有某种宣传「目的」。

    如同吴慷仁之前被爆拿高片酬接拍三立偶像剧时，他解释中的说法，「也是替我们『极品绝配』作了一种另类的宣传。」看来视帝对负面新闻的操作颇看得开。只要不是恶意人生攻击，为戏增添八卦味，就会受到讨论，成为一种宣传手法，无伤大雅的话也不是坏事。

    当然，也很了解演员都希望大家把关注度留给作品本身，反向宣传之于收视率不是绝对，戏的本质好，才能受到观众肯定，甚至讨论度会永久留存、成为「经典剧」。