育儿方式悄然变革,“Dutch Lady子母”创新营销圈粉90后

随着90后成为孕育新势力,90后母婴消费迅速崛起。近日,艾媒咨询发布的《2020H1中国婴幼市场运行状况及消费行为调研报告》指出,90后消费群体成母婴行业消费主力,他们更加追求商品的品质和质量、个性化服务与全新的育儿方式。在新消费需求的驱使下,荷兰皇家菲仕兰旗下“Dutch Lady子母”品牌采用各种形式融入90后消费群体,助力新时代父母精致育儿。

根据世界卫生组织0-18 岁儿童身高体重参考值及评价标准,宝宝出生以后的婴幼儿期(0-3岁),身高增长最快。近期,“Dutch Lady子母”推出的“子母快高长大训练营”,从宝宝的睡眠、运动和营养三个方面“三管齐下”,让父母充分利用宝宝的第一个成长黄金期,帮助0-3岁宝宝“快高长大”。

在“子母快高长大训练营”中,“月光安眠课”为宝宝定制的“快高长大歌”,歌词中有帮助宝宝睡眠的小技巧,既可指导父母学习,又伴随宝宝睡个好觉;“长高运动课”的快步走、跳跃、伸展运动,均是由专家研究过的简单易行,且促进宝宝骨骼发育的运动课程;“黄金营养课”则利用小游戏的方式,帮助父母了解子母奶粉隐藏的成长“秘笈”,为宝宝提供搭配更合理的营养。

一直以来,“Dutch Lady子母”在营销活动上把握年轻父母的需求和潮流。针对90后消费群体对于个性化服务与科学喂养的需求,“Dutch Lady子母”品牌在推出广受欢迎的卡通形象品牌大使——“荷兰姑娘”Mia时,采用了全新的、能与用户互动的奶粉包装。通过采用AR(增强现实Augmented Reality)技术,消费者打开微信,扫一扫子母奶粉产品罐上的二维码,即可开始与Mia趣味互动、了解产品。Mia还会给宝宝讲故事,和宝宝一起唱歌跳舞,让爸爸妈妈和宝宝一起享受快乐的Mia时刻。这一大胆创新和颇具开创性的立意一经推出,就受到年轻父母的热烈追捧。

与新品牌大使同步推出的Mia乐园,也成为妈妈和宝宝一起互动、共享开心时光的“乐园”。Mia乐园中的“BB学得快”,有专门针对宝宝看的动画片,将一些好的习惯通过动画片展现出来,寓教于乐。今年新增的“宝宝防疫站”栏目则邀请专家视频解答如何保证宝宝身体健康发育等知识,用图文并茂的方式提供防疫小妙招,简单清晰,操作性强。Mia乐园还通过多种形式,带领新手爸妈学习宝宝喂养、智力开发、育儿心理等多方面的知识,并邀请儿科专家线上授课,为新时代父母提供科学专业的母婴知识加持。

作为一家富有社会责任感的企业,“Dutch Lady子母”始终秉持“不论在哪儿,每个孩子都有权拥有安全可靠的营养”的理念,并将继续推出线上线下等多种形式活泼的活动,吸引年轻父母全面关注宝宝的健康,助力每一位宝宝快高长大。