女鞋第一股转型直播带货

女鞋第一股转型直播带货

直播带货，是一些人创业的开始、也是一些企业跟进互联网经济的重要手段，当然，还有一些企业在遇到困难时，寻求通过直播带货的形式转型以扭转业绩。

据媒体报道，2009年在深交所挂牌上市成为A股“女鞋第一股”的星期六，悄然转型直播带货。

这一调整的背景是，2017年星期六亏损3.52亿元，一年亏掉了上市以来所赚利润总和的超7成。其门店数量也从2013年巅峰时的2363家减至2020年的988家。

2018年，星期六斥资近18亿元收购头部MCN机构杭州遥望网络股份有限公司，挂钩网红经济概念后，星期六的股价一度实现17个涨停板。

然而，进入2020年后，受到疫情影响，公司净利润再度出现下滑趋势、2020年净利润同比暴跌83%，今年上半年预计亏损4000~6000万，官方回应称业绩亏损与部分地区疫情反复及业务转型等因素有关。

行业人士表示，星期六除了继续深耕女鞋、打造精品外，想要谋求稳定的盈利和更大的发展，也需要拓展鞋履业务，同时以遥望网络为抓手，在互联网经济上找到营销广告等新的经济支点。

据悉，星期六旗下拥有ST&SAT（星期六）、D:FUSE（迪芙斯）、SAFIYA（索菲娅）、SATURDAY MODE、FONDBERYL（菲伯丽尔）等品牌。曾经风光无限的女鞋同行，百丽退市、达芙妮连续六年亏损等。

做企业，从来就没有什么“铁打的江山”，居安思危和忧患意识才能确保细水长流。

从“女鞋第一股”到“MCN大咖”

日前，A股上市公司星期六正式发布2019年业绩快报显示，，2019年全年实现净利润1.76亿元，同比增长1871.45%；巨大的净利润增幅，让“网红经济”MCN业务及其公司致力于“打造IP生态圈”战略，锁定在聚光灯之下。

MCN的本质是内容的聚合和分发，并基于流量变现，在产业链里扮演的是链接多边关系的角色；星期六通过进军MCN业务，在完成多笔并购后，着力于通过深耕MCN时尚赛道及社交电商领域发力加速商业化进程。

星期六在MCN行业的头部地位已经确立，公司围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标已经取得积极进展；未来，随着MCN行业处于快速爆发式增长阶段，星期六有望全面受益MCN行业爆发式增长红利。

全面转型MCN行业

被称为“女鞋第一股”的星期六发布公告，财报显示，公司2019年实现营业收入22.74亿元，比上年同期增长 48.48%；归属于上市公司股东的净利润 1.76亿元，较去年同期增长1871.45%。

对于业绩出现爆发式增长的原因，星期六表示，报告期内，公司继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标，积极推进转型升级，尤其是旗下公司杭州遥望网络科技有限公司经营情况良好，使公司经营业绩同比实现大幅增长。

遥望网络通过孵化更多网红，发力快手、抖音、拼多多、微信直播等平台，持续深耕电商带货直播业务，有望持续带动公司业绩快速增长；事实上，被称为“女鞋第一股”的星期六涉足MCN行业也非一蹴而就。

星期六最为外界熟知是其女鞋业务，公司是A股首家以制作女鞋为核心业务的上市公司。曾运营了包括“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲娅）等多个国产知名大众女鞋品牌；但随着女鞋行业消费市场日益凋敝，消费渠道与场景的变化，以及劳动力成本持续提升等因素影响，星期六开始全面向MCN行业转型，并提出“打造IP生态圈”战略。

为加快推进发展该战略的执行，2017年初，星期六通过并购从事互联网营销业务的时尚锋迅和北京时欣，以此获取到了切入时尚MCN平台的流量入口；时尚锋讯、北京时欣主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发，分别运营着“OnlyLady女人志”和“”Kimiss闺蜜网”等时尚新媒体平台。

OnlyLady女人志与Kimiss闺蜜涉足美妆时尚、生活消费领域，其收入主要为品牌商广告营销、红人经纪等业务；目前已成为微博、抖音、淘宝、快手等平台的MCN合作机构，并与遥望网络协同，进一步提升彼此在MCN行业的影响力。

对于遥望网络的并购，绝对可称为星期六发力MCN行业的大手笔；2018年，星期六宣布斥资17.88亿元完成对遥望网络88.57%股份的收购；遥望网络的主营为MCN业务，公司长期耕耘流量市场，在KOL红人孵化及运营领域具备较明显的先发优势，并已显示出巨大的成长性