新华社:儿童美妆博主风潮该刹一刹

打开抖音我们可以看到各类博主都在卖力的营销，而当下最热门的依然是美食博主和美妆博主，但发布的内容和文案都大同小异，那么博主如何在众多竞争中杀出血路呢？这时候儿童美妆博主就诞生了，对此新华社表示儿童美妆博主风潮该刹一刹！

新华社:儿童美妆博主风潮该刹一刹

新华社发文：在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主。香甜音乐背景下，身穿露肩装的少儿“网红”，用清脆的娃娃音试色推荐，对着镜头嘟嘴眨眼，俨然成人。部分视频中，“心机”“绿茶”等成人化内容和“纯欲”“斩男”等软色情词汇从幼儿口中说出。专家指出，少儿美妆博主上传广告视频涉嫌违法。此外，化妆品使用低龄化、泛化倾向明显，损害儿童身心健康。#5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆# #美妆博主低龄化风潮该刹一刹了#

为什么会有儿童美妆博主

美妆博主是指在社交媒体上教人化妆、穿搭的人。对于许多化妆“小白”来说，美妆博主是他们变美路上的导师，有的美妆博主以其浓烈的化妆风格、鲜明的妆容特色，成为受人追捧的人气博主。

而在越来越多的美妆博主中，也充斥着一些少儿的身影。他们活跃在抖音、B站等视频平台，有的教人“妆”嫰，有的则教人“妆”成熟。据报道，某小学生的化妆视频火爆网络，化妆手法十分娴熟，浓妆艳抹堪比“网红”。

为何会有少儿当美妆博主？一方面，随着人们生活水平的提高，以及对美的追求的多元化，化妆不再是成年人的“专利”，少儿也有化妆需求，比如参加舞台表演、外出游玩时。因此，一些少儿化妆品如口红、眼影、睫毛夹、腮红等应有尽有，部分孩子或家长不知怎么使用，需要参考美妆博主的示范。

另一方面，随着少儿化妆品行业的成熟程度越来越高，市场竞争日盛，少儿美妆博主有了用武之地。

然而，少儿当美妆博主具有较大危害性。一方面，少儿皮肤比成人娇嫩，长期使用、不当使用化妆品会对皮肤产生不良影响。有专家表示，化妆品中一般含有重金属、激素等，长期使用甚至会影响孩子身体正常发育。另一方面，少儿当美妆博主，在平台上吸引其他孩子过早化妆，可能导致未成年人产生“颜值焦虑”，从而忽视对内在美的追求。未成年人价值观不够成熟，对审美缺乏理性思考，容易受到所谓“颜值即正义”等不良思想影响，在忧心自身颜值中迷失自我、误入歧途，过早参与美容整形。

因此，对于少儿当美妆博主的乱象，学校、家庭、社会要加以引导，要让小博主和其他未成年人明白：追求美是每个人的本能，但真正的美并非妆化得如何好，有多少人喜欢。毕竟追求学识、能力、综合素质的提高，让自己由内而外、丰富而立体地美起来，才是真的美。

谁在消费娃娃美妆博主

面对“美妆潮”低龄化，商家从中嗅到了商机，纷纷涌入儿童美妆赛道；但更多的人还是忧心忡忡。人们担心娃娃美妆博主的增多会产生模仿效应，让更多的未成年人早早便开始化妆；人们担心现在的儿童化妆品市场良莠不齐，而一些劣质产品重金属超标，甚至含有激素，会影响未成年人的健康发育；人们还担心过早地使用化妆品，会让未成年人的审美观产生偏差，从而被容貌焦虑裹挟……

我们有必要将种种的担心化为实在的行动，从最迫切需要解决的问题入手，循序渐进，帮助未成年人走出“美丽烦恼”。

而当下急需应对的，就是娃娃美妆博主和儿童彩妆质量。正如有专家所指出的，从法律角度来说，让小学生做美妆博主，实际上是让小学生帮所用化妆品做广告，这在我国广告法中是被明文禁止的。对社交平台上这股娃娃美妆博主风，须及时按下“停止键”。社交平台要承担起应有的责任，对发布其上的内容进行审查，对利用小学生、甚至幼儿园孩子推销化妆品的违法行为说“不”。

对于儿童化妆品质量，则要在强监管的同时完善相关标准。媒体调查显示，一些标榜“健康”的儿童彩妆产品，竟是依照玩具标准来检测的，完全是“挂羊头卖狗肉”，涉嫌虚假宣传。显然，儿童化妆品需要更为严格的法律监管。

而缓解未成年人的容貌焦虑，则非一朝一夕之事，需要足够的智慧和耐心。我们要清醒地认识到，尽管每个人都不可避免地会有些容貌焦虑，但如今未成年人世界的容貌焦虑，更多的还是成人世界容貌焦虑往下传导而导致的；而且，不少娃娃美妆博主的身后，其实“站”着一群急功近利、拔苗助长的成年人。

正如一位网友所说，“哪里是孩子们的错，归根结底还是大人们的问题”。因此，大人们在帮助孩子建立正确的审美观，引导其正确认识当下容貌焦虑的同时，也要认真思考一个问题：如何才能为孩子们的成长营造健康的“美环境”？

不利于孩子身心发展

儿童易沉迷其中，滋生攀比心理。有家长观察到，为了推销产品，少儿美妆博主常说“幼儿园小朋友都在用”“快让妈妈给你购买吧”，对儿童激励作用明显，“一旦听到，转脸就让我购买产品”，或者跟同学比着买。

化妆、拍视频的动作会在儿童心中留下痕迹。一位网友留言道：“太爱模仿了，时常看到闺女对着手机偷偷化妆，嘴里说着美妆博主常说的话。”

北京志霖律师事务所副主任赵占领认为，美妆产业细分领域众多，若将注意力投入其中，会耗费大量精力，侵占儿童的学习、户外活动等时间。且社交媒体具有一定的成瘾性设计，儿童过早接触美妆、“网红”等，容易沉迷其中，还会引起同伴间的效仿，引发攀比。

部分视频内容传递软色情信息和容貌焦虑。记者观察到，一些少儿美妆博主所说所写的“心机”“绿茶”等内容呈现成人化趋势，甚至包含“纯欲”“斩男”等软色情词汇。“这些内容被小孩子说出来，又被小孩子看到，影响太恶劣了。”秦女士说。

“过早地让孩子接触化妆，不会让孩子建立对‘美’的正确认识，一些孩子的审美观会变得非常单一，还会使其忽视对心灵、智慧上，以及自然美和多元美的追求。”中国政法大学传播法研究中心副主任、中消协专家委员会专家朱巍认为，美妆风潮低龄化也意味着物化女性、容貌焦虑等倾向过早地传递到儿童身上。

儿童代言美妆产品涉嫌违法

受访专家和业内人士认为，儿童代言美妆产品行为涉嫌违法，应整改下架违法内容，加强平台监管。朱巍指出，广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。有关平台应尽快下架违法视频，整改相关板块，对存在违法行为的家长、审查不严的平台依法追责和教育。

专家建议加强对监护人的宣传教育，改进学校美育工作。北京师范大学法学院教授刘德良说，监护人应该更加慎重，不可为短期利益，让儿童过早接触成人世界。幼儿园和学校也应重视美育，培养青少年鉴赏美创造美的能力。

此外，还应规范儿童彩妆市场发展。2021年6月18日，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》公开征求意见。刘忠表示，征求意见稿对儿童化妆品的安全性评价进行了严格要求，但惩处力度还稍显不足，监管措施仍需进一步加强。同时规范儿童彩妆广告用语，让确有需要的儿童用上无毒无害的美妆产品。