首届328世界爱宝日口碑出圈,澳优能立多全场景营销升级玩转造节

2022年3月，由澳优能立多和中国奶业协会共同倡议发起的"328世界爱宝日"，以希望"给宝宝全世界的好"的新时代育儿观圈粉众多新生代父母。目前为止，微博平台#328世界爱宝日#、#给宝宝全世界的好#等节日相关话题曝光累计超过3.8亿次，讨论互动累计超过100万次。抖音平台#艾特全世界比心宝宝等相关话题活动播放量高达4.3亿，参与用户超7万。本次聚焦情感沟通与亲子体验的创新品牌营销，让328世界爱宝日在母婴行业同质化营销中脱颖而出，也刷新用户对澳优能立多的品牌认知。

深度传达品牌价值，链接新生代母婴消费人群

新生代的90后父母更重视科学育儿，为了给宝宝更好的成长条件，对育儿知识与技能的学习投入大量的时间精力，这种"精致养娃"理念也带动母婴市场消费升级。为了更好满足新生代父母的育儿需求，建立品牌与用户强纽带关系，澳优能立多携手中国奶业协会共同倡议发起"328世界爱宝日"，并聚焦微博、微信、抖音等社交平台，推出了三行情诗文学创作、比心宝宝抖音挑战赛、爱宝大冒险微信H5等一系列线上互动活动，更多元化诠释希望"给宝宝全世界的好"价值主张。高质量内容与新颖玩法顺应年轻消费者的审美情趣，让用户逐渐从旁观者转化为参与者，提升用户黏性。值得一提的是，抖音挑战赛最终优胜的母婴家庭还获得了北京环球影城度假区之旅，同时获奖家庭亲子照片登上全国城市广告大屏，在328世界爱宝日之际正式C位出道，不仅营造了浓厚的节日氛围，也让节日IP影响力逐步提升。

此外，328世界爱宝日在官宣后也同步开展线下亲子互动狂欢，同时霸屏全国27城商圈广告大屏、全国18城电梯广告，广泛触达潜在消费者12亿+人次，为门店持续拉新引流。高频率、高质量的线下亲子活动体验与线上节日互动形成多场景营销闭环，强化品牌与消费者的关系，提升品牌价值，助力门店开拓新客。

聚焦品牌节日IP打造，创新营销模式助力行业发展

首届328世界爱宝日不仅众多消费者热情参与，还有澳优能立多高能榜样官钟汉良领衔，联动澳优Boss天团、渠道伙伴、行业协会、母婴媒体等大咖集体打call。中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清、中童传媒创始人兼总策划罗文杲、乐友集团执行总裁董刚等重磅嘉宾应援式刷屏，进一步提升澳优能立多的行业影响力。

如今新生代90后母婴消费者的"精细化喂养"需求推动行业加速变革，澳优能立多通过造节营销，让"给宝宝全世界的好"的品牌主张实现从匠心品质到人文关怀的进阶，全面提升品牌形象认知，成功占领年轻消费者心智。

首届328世界爱宝日的成功落地，包括了创意内容传播、互动体验以及终端销售的全部环节，逐层渗透用户心智，多线并行达成品效合一。依托从线上到线下的立体化营销体系，澳优能立多将继续推动品牌节日IP的可持续性打造。凭借品牌专属IP进一步沉淀品牌形象资产，与消费者建立更牢固的情感链接，促进品牌在行业中树立差异化竞争优势。