探索渠道多样化 Mamamia妈妈咪呀撬动新流量密码布局抖音赛道

在渠道多样化、消费碎片化、信息泛化的时代,直播购物已然成为一种新的购物方式。Mamamia妈妈咪呀作为国内首家A股主板上市的纸尿裤企业豪悦护理旗下的高端婴儿尿裤品牌,专注产品品质的同时也积极顺应时代发展,加大了在抖音电商赛道的拓展。2022年4月11日,Mamamia妈妈咪呀将携手抖音母婴达人“企鹅妈妈”(抖音号:企鹅妈妈)开展“遇见春天,踏青直播季”主题直播。届时,Mamamia妈妈咪呀“萌熊柔抱 Growth 成长系列”婴儿纸尿裤在直播间将有惊喜活动回馈粉丝,敬请期待!

该系列纸尿裤以白熊妈妈呵护宝宝成长为设计延展,小宝宝在憨态可掬的北极熊妈妈柔软而温馨的怀抱中快乐成长,画面温暖治愈,颜值派的小红书用户形象地把该系列纸尿裤称为“熊抱裤”。

Mamamia妈妈咪呀熊抱裤

依托抖音平台超6亿日活的流量优势、超百万内容创作者和日益成熟的兴趣分发技术,抖音平台具有高活跃、高频次、高粘性的特性,抖音电商将商品以生动直观的短视频和直播内容精准分发给母婴人群和潜在消费者,而这种以兴趣为导向的有效触达,也帮助国货母婴品牌实现了营销手段的精简化。

90后、95后作为未来母婴消费市场的主力军,他们追求智慧育儿,喜欢自主学习育儿知识、爱晒娃、爱分享,对母婴产品的品质要求越来越高,对母婴达人的信赖度也越来越高。对于母婴品牌而言,抖音无疑是一片值得深挖的流量洼地。

Mamamia妈妈咪呀此次合作的“企鹅妈妈”在抖音母婴界可谓是带货的一匹黑马,拥有近一百一十万的铁粉,而且粉丝大都是母婴消费群体的“主力军”。此次,Mamamia妈妈咪呀携手抖音达人“企鹅妈妈”推广Mamamia妈妈咪呀熊抱裤,重新定义“定制化”婴儿纸尿裤,解密智育“Q芯”肌秘。

Mamamia妈妈咪呀熊抱裤

作为豪悦护理旗下的高端婴儿纸尿裤品牌,Mamamia妈妈咪呀背靠豪悦护理的强大实力,与时共进,精准洞察母婴用户群体对高品质纸尿裤的追求,持续深化产品优势和品牌价值,不断提升工艺与品质,凭借差异化的品牌定位创新突围纸尿裤赛道。

Mamamia妈妈咪呀熊抱裤的一大亮点是应用了豪悦护理自主研发的“第四代复合芯体”(发明专利,专利号:ZL 2015 1 0046073.9)。该芯体采用科学材料,在保证纸尿裤纤薄的同时,利用快速吸收结构使得饱水量更高,让产品具有海量Q吸魔力,实现长效吸收超干爽。同时这款纸尿裤蕴藏着“尿后薄的芯机密”,助力宝妈科学轻松育儿,呵护宝宝健康成长。

另外,这款熊抱裤采用3D立体面层工艺,体感更加透气清爽,立体蓬松,减少皮肤接触,呵护宝宝柔嫩肌肤。而NB码从新生宝宝的实际需求出发,采用了立体多孔的“戚风海绵”面层,柔软舒适的同时能够更好地帮助吸收稀便,呵护新生宝宝柔嫩Q弹肌肤。

3D立体珍珠面层

NB码“戚风海绵”面层

Mamamia妈妈咪呀依靠抖音平台在加深记忆认同,培养用户心智的基础上,让匠心品质的母婴产品更“主动”地出现在母婴人群眼前,并将借势抖音电商平台的流量红利,获得新的生意增量,实现销量和粉丝的双增长。未来,Mamamia妈妈咪呀将继续探索渠道多样化,以优质的产品力赢得市场的认可。