亨氏重磅推出五重有机新品,布局高端辅食市场

　　随着辅食行业的高端化、有机化、精细化，有机辅食领域的发展前景越发明朗。近日，又一巨头宣布入局有机辅食领域，继续将有机辅食的发展带往新的高度。亨氏重磅推出新品“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉，以五重有机品质树立有机辅食领域的新标杆。据悉，这是继19年品牌全面升级后，亨氏品牌的又一大动作。有行业人士表示，有机新品的推出，体现出亨氏品牌扩张高端辅食版图的决心。

　　新生代父母喂养趋精细化，有机辅食发展前景越发明朗

　　随着新生代消费者规模的成长和壮大，当下母婴市场已开启90后、甚至95后新生代父母的消费时代。与以往相比，他们更加注重婴幼儿精细化养育，注重产品的品质与价值，越来越追求绿色、纯净、有机高端的食品。这一现象，在婴幼儿食品领域尤为明显。新生代父母可支配收入不断提高，愿意投入更多的关注和费用给自己的孩子，对超高端辅食的消费需求越来越旺盛，催生出一系列有机婴幼儿食品经济，酝酿了潜力巨大的辅食市场需求。

　　据《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》显示，辅食品类连续10年市场规模的复合增长保持在10%，2020年有机辅食零食线上市场更是取得了95%的大幅增长，并且行业预估规模到2025年将超过700亿元。

　　而据有关调查数据显示，3-11月龄的宝宝是米粉的主要消费对象。因此，品牌要想加速突围婴幼儿辅食赛道，需要基于小月龄宝宝营养需求的深度分析和洞察基础上，为新生代父母提供精准契合他们消费需求的超高端辅食产品。

　　亨氏以爱开启有机辅食元年，品质始终如一

　　亨氏品牌是中国较早生产专业配方婴幼儿米粉的企业之一。自1984年进入中国市场以来，一直用心关注中国宝宝的健康成长，并在1986年制造出亨氏在中国的第一盒专业配方婴儿营养米粉，为中国宝宝提供专业的辅食。多年来，亨氏洞察中国消费者所需，打造品类丰富的高质量产品，辅食产品涵盖米粉、面条、果泥等，满足宝宝不同阶段的成长需求，致力成为妈妈们喂养的好帮手，宝宝健康成长的好伴侣。同时凭借自身创新实力与优势和对天然和健康的追求，亨氏研发出了一系列产品满足更多家庭的科学喂养之需，让科学喂养在广大家庭中更容易实现。

　　针对消费者追求天然健康有机辅食的市场痛点，亨氏在今年正式推出“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉，以1003日夜的匠心开启有机辅食元年。据介绍，亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉严守“五重有机”，即有机种植、有机原料、有机加工、有机专项检测，有机管理，原料由来自北纬33度宝应湖农场的有机稻田专供，严选非转基因水稻种子进行种植。

　　
图：亨氏专属有机农场实拍

　　据了解，宝应湖农场种植的有机大米，一年仅收割一季，且严格遵守“禁止使用化学农药、化肥等人工合成物质”的有机无污染标准规定。与普通稻田的一年至少两季收割相比，亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉的有机原料更为珍贵。并且，所有有机原料的加工过程远离污染物，采用4.8s+蒸汽注射杀菌技术，出厂前需要历经18天435道的“专项有机检测”，为宝宝保证每一口米粉的质量。同时，亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉建立起全程可追溯的有机管理体系，从源头开始，监控加工、管理、检测等每个环节，保证其“有机”身份100%可验证，让宝宝吃得安心，妈妈放心。

　　值得一提的是，亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉还特含有机FOS益生元。有机FOS益生元更具备热稳定性，适合米粉冲泡，有助于促进宝宝肠道消化吸收，提高免疫力。此外，对小月龄宝宝来说，消化吸收和铁营养的补充尤为重要。因此，这款产品的配方采用了“铁元素+维生素C”的成分组合。维生素C元素强化铁元素的吸收。这款产品还包含维生素B1等营养成分，为宝宝提供营养均衡的健康口粮。为让宝宝尝试到天然食材的不同风味，亨氏特别推出原味、胡萝卜味、南瓜味和混合谷物味四种市场畅销的口味，满足不同宝宝的口味需求，并计划进驻线上各大电商平台和线下母婴店渠道。

　　入局超高端有机辅食，亨氏未来将进一步扩展品牌

　　不难发现，有机辅食等概念的兴起，反映的是辅食市场的持续发展。除了前文所提及的消费水平和科学育儿观念变化的原因，政策的完善以及巨头的布局，也是辅食市场近两年快速发展的重要因素。2018年，国家出台一系列婴幼儿辅食的相关政策法规，令辅食生产和管理得到有效指导，促进行业洗牌，行业因此迎来升级发展契机。此外，由于婴幼儿食品中的主力军——奶粉增速有所缓，且辅食市场的持续增长，母婴企业都在加速布局辅食领域。“消费者+国家政策+行业发展趋势”三股力量共同推动辅食行业稳步向前。

　　对此，卡夫亨氏中国区母婴业务负责人王维表示：“2021年，国内婴幼儿有机米粉市场整体规模超过十亿元人民币。蕴纯婴幼儿有机米粉的上市，有望填补亨氏在高端米粉领域的空白。今年我们也会加大有机品类布局，后续将陆续推出有机米饼干及有机果泥。此外，今年下半年将会推出全新的餐食系列‘亨小灶’，为消费者家庭饮食提供更丰富的选择。”

　　为了把握行业发展机遇，亨氏亦在积极加速品牌的高端化发展。亨氏“蕴纯”婴幼儿有机营养米粉的推出，将完善亨氏高端辅食产品线，为亨氏品牌高端化发展增添筹码。未来，亨氏将继续发挥品牌优势，扎根中国市场，以洞察中国消费者所需为基础，通过向更多元维度和领域拓展品牌，加大有机品类布局，以扩张产品子品类为品牌注入新鲜力量，以“高端”、“专业”的婴幼儿辅食品牌形象为中国消费者提供优质的产品和服务。