王冠／韩流之创造韩国文化价值K-POP篇

    桃园机场捷运A19桃园体育园区创下营运22个月以来新高纪录「单日总运量突破12万人次」！这两天是韩国甚至是世界级超人气天团BTS「防弹少年团」2018亚洲巡回演唱会；游戏「Just Dance」是横跨多种游戏平台的世界知名电玩软体，在其2018与2019版本中，也增加了K-POP选项。
 

    「POP」在此处是指流行音乐，而在维基百科的定义中，甚至明说了『可作商业化运作，有时称作商业音乐』，所以POP能创造的商机，不言而喻，但说起POP能否称得上是文化，却是见仁见智，不过，K-POP从1995年SM Entertainment、1996 年YG Entertainment、1997年JYP Entertainment的三大娱乐公司陆续成立之后，以团体组合模式开始打入日本，掀起亚洲市场音乐韩流风潮，而在《江南Style》（Gangnam Style）MV播放爆红之后，音乐韩流可说是吹向欧美，走向世界，在网路载具大量喷发之际，扩展版图以等比速度成长。
 

    不同于其他内容形式（书籍文本、电视、电影），音乐无需翻译，最容易因为节奏朗朗上口而哼唱，K-POP在传递音乐之余，还有著强而有力的舞蹈搭配，2012年《江南Style》（Gangnam Style）就是除了简单旋律之外，还有趣味的「骑马舞」引起话题与模仿，至今仍是韩国ＭＶ于YouTube 的播放量首位，也是YouTube首个达到20亿以上播放量的影片 ，同样由歌手Psy 演唱的2013年《GENTLEMAN》也是YouTube最快破亿的ＭＶ，男团BIGBANG在2012年专辑成为首张登上美国Billboard200大专辑榜的韩国专辑 ，接二连三地吸引国外媒体关注，开启韩国人对自家K-POP走向世界的信心与野心。

    K-POP在韩国三大经纪公司操作之下，率先以各种男女团体进攻日本市场，虽然韩国经纪公司的造星模式显而易见是脱胎自日本以培养花美男团体著称的杰尼斯事务所，但是日本对偶像的周边几乎要付费才能取得，而韩国采取的却是先以「免费」提供各种内容，两者在网路无国界的发展过程中，逐渐拉开距离；韩国将MV放上YouTube的不限制观看，大量舞蹈搭配歌曲的K-POP一次又一次攻占不分国界的受众，前期仍以亚洲市场为主力，吸引了无数粉丝（Fans），针对每一团队的粉丝，都另有专属粉丝名称：EXO的粉丝名EXO-L，Wonder Girls 粉丝名Wonderfu，Big Bang 粉丝名VIP等等；当下最为火红的就是新创经纪公司Big Hit Entertainment在2013 年推出BTS「防弹少年团」，该团自2015年韩语迷你专辑《花样年华 pt.2》于美国Billboard世界专辑榜逆袭获得第一名开始 ，2016年12月《DOPE》MV破亿，并接连在2017与 2018年荣获美国Billboard Music Award for Top Social Artist（最佳社群媒体艺人）奖项，迄今已有15首歌曲MV破亿；韩国最大经纪公司不甘示弱地推出了新男团NCT，也迅速于2018年荣登美国Billboard新兴歌手榜冠军，创下韩国艺人首例，还开首例对粉丝名称「A.R.M.Y」注册；截至2018年12月， K-POP于YouTube播放量破亿的MV已有94 部，每个实例都告诉世人，K-POP风起云涌，席卷世界。

    2018年，BTS防弹少年团先后登上《Billboard Music Award》、全美音乐奖《American Music Awards》，并受邀于联合国大会联合国儿童基金会（UNICEF）青年议题《Generation Unlimited》发表演说，同时荣登《TIME》时代杂志全球版封面，在南韩总统文在寅出访法国时担任「韩法友谊音乐会」演唱，之后更获颁韩国「花冠文化勋章」，成为最年轻的偶像团体得主，2018年 12月BTS在Melon Music Awards颁奖典礼《IDOL Special Stage》的表演，透过YouTube专属BTS的BANGTANTV传播，让世人借由「立鼓、折扇和假面」所呈现的「击鼓、舞扇及水袖」与台上水墨背景、舞狮还有运用的古乐器，都认为是韩国传统文化元素，看著该段影片YouTube高达万则以上的留言，除韩文之外，中文、英文、日文、阿拉伯文….等等，至此，谁还能否认K-POP深具影响的文化力量。

    每每对于「文化」二字，各种流派的文人相轻，总是吵得沸沸扬扬，但是眼看著韩国奋力跃起，已然用著最通俗的各种内容形成了韩流：无论是电视、电影还是音乐，不管是戏剧、综艺还是视频，Hallyu 已经成为了英文名词，在世界各地可以说是持续进行的动词或是现在进行式，虽说韩流是由于现代网际网路媒体的时势造英雄，但换言之任何一个国家同样有网路也同样有网路媒体，何以韩流在短短20年内就足以称霸?无庸置疑的就是将内容以符合大众喜爱的目标明确，而不侈言大义或将内容强以载道；K-POP已成为音乐类型，它无须被赋予阳春白雪，也不会是下里巴人，将POP的Popular发挥极致，「数大」便是美了。