袁永兴／海量曲库对聆听行为的改变

    音乐串流平台Deezer公布一项最新的消费者聆听调查发现，过去5到10年来，有54%的爱乐者已较少听完整张专辑、而是改听平台建议的「播放歌单」。甚至每10个就有1个乐迷认为，现在的歌手所做专辑的可听性大不如前。此外，按照专辑曲序听歌的人，也已经只剩36% (最按照曲序听歌的是流行曲风的乐迷，但也只有39%，其次是摇滚歌迷，38%)，有趣的是，过去认为这类型曲风的消费者，比较单曲导向的跳听，但调查却发现，嘻哈、饶舌与节奏蓝调的粉丝按专辑曲目听歌的人都不到20%。
 

    显然多数人，已不想按专辑设定的顺序欣赏音乐。

    音乐或视听串流平台问世10多年来，改变的不止是生产端的创作者与唱片公司的想法，歌迷消费者的心态和行为模式都在快速转变。用「看」的平台包括Netflix或YouTube，让人人养成谷阿莫2.0，太拖、太慢、太无感的就直觉快转、逐渐有了往后跳接的习惯，如今人人都是剪接师，按自己的喜好做剧情节奏。音乐平台则是让更多人跳听歌曲，不单是因为选择太多，「听到饱」这件事给人性一种更满足喜新厌旧、更无所谓有没有从头听到完，每个人都可以是DJ，按自己喜爱编辑播放清单，懒一点的就直接点听平台提供的各式歌单，从「周末清听」到「Sunday morning」，从健身运动到冥想放松，各式巨量歌单、海量供应。

    而生产端的音乐创作者也发现为了「有效点击量」，于是把歌曲愈做愈短，全美百大流行单曲的畅销歌平均一首歌已经缩短到3分10秒以内，而且还会精算有30秒的Hook段落、好适用在Tik Tok抖音上做快速病毒式的分享传播。

    众多音乐平台的问世消灭了过去电视、电台做「新歌首播」的新奇感，所有的新作都在和整个平台资料库的歌在抢耳朵，再怎么强调「品味欣赏」也抵挡不住多数人们的求新追快，这个平台没有的话，就换去另一个找。

    忠实铁粉与路过歌迷会走向极致的两端，这当中没有对错好坏，反映的是人性对「选择」的价值观。「再多给个几秒也许会不错听」和「不喜欢就转走跳开了」，两者拔河的轻重，正朝不成比例的趋势在酝酿。